Entendemos la Investigación de Mercado como la construcción y el análisis de la información para la optimización de un negocio existente o nuevo. Permite la obtención de datos objetivos y subjetivos sobre la relación entre los productos, servicios, su distribución y los consumidores actuales o potenciales.

Básicamente, permite analizar la oferta, descubrir los espacios de demanda, nutrir la toma de decisiones, optimizar comunicaciones.
Para ello, se necesita información no sólo datos.

Hacer Investigación de Mercado es:

• Efectuar diagnósticos sobre información útil

• Controlar que esta información obtenida a través de los datos esté científicamente validada de modo que la misma resulte significativa.

• Procesar esa información y atravesarla por el análisis.