Un caso para investigar:

«Necesito 2 grupos segmentados por edad, sexo, NSE, y consumo para mañana a la mañana…»

Retomando la reflexión sobre los «momentos de verdad» de la investigación de mercado y reiterando la pregunta: ¿Cómo se hace para que un proyecto de investigación se plantee de la mejor manera y sus resultados sean lo más útiles posibles?

Como todos sabemos, el Brief es el resumen completo de la vida del producto, servicio o situación a investigar. Es una hoja de ruta. Por eso es imprescindible que el cliente consigne los antecedentes, actualidad, objetivos y restricciones que conozca del objeto de estudio, la información más detallada posible sobre qué es lo que el profesional de marketing necesita efectivamente saber y más importante aún: por qué y para qué se necesita esta información.