Por Abel Delgado

En la reciente Asamblea Anual del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), su vicepresidente Hasan Tuluy indicó que la clase media ahora representa el 32% de la población en Latinoamérica, mientras que la clase de bajos recursos representa el 30%. Por primera vez en la historia la clase media es sido más grande que la clase de bajos recursos en Latinoamérica.

Según la definición del BID, la clase media en Latam consiste en personas que ganan entre 10 y 50 dólares al día, mientra que la clase de bajos recursos gana entre 0 y 4 dólares al día.

El crecimiento que Tuluy observó para toda Latinoamérica también se nota en todos los mercados grandes de la región:

• La clase media en Argentina representaba el 39% de hogares en 2004 y para 2013 representaba un 46%
• La clase media en Brasil representaba casi el 39% de la población en 2002 y para 2009 representaba el 50%
• La clase media en Chile aumentó de un 20% a un 53% de la población y en 2013 se reportó que la clase media chilena ganaba más dinero que la clase media en cualquier otro país latinoamericano
• La clase media en Colombia representaba el 16% de la población en 2002 y para 2011 representaba un 26,5%, sumando un total de 14 millones de personas
• La clase media en Costa Rica representaba el 31% de la población en 2002 y para 2009 representaba el 40%
• La clase media en Ecuador representaba el 14% de la población en 2003 y para 2012 representaba el 35%
• La clase media en México representaba el 38% de los hogares del país en 2000 y para 2010 representaba un 42% para sumar un total de 12,3 millones de hogares y 44 millones de personas
• La clase media en Perú duplicó entre 2005 y 2011 y ahora representa el 70% de la población
• La clase media en Uruguay representaba el 46% de la población en 2002 y para 2011 representaba el 63%

 

Lo que significa para agencias y anunciantes

Los Estados Unidos experimentó un boom en consumo durante los años 50 del siglo pasado… y no es una coincidencia que esto sucedió cuando hubo un crecimiento enorme en la clase media después de la Segunda Guerra Mundial. Brasil ya está mostrando los afectos de una creciente clase media con un fuerte incremento en consumo. Y cuando observamos varias categorías de productos en Latinoamérica en los últimos años, podemos notar aumentos fuertes en el consumo. Dado este crecimiento en el consumo, no sorprende que empresas como MagnaGlobal haya pronosticado un aumento significativo en la inversión publicitaria en Latinoamérica en 2014 y en el futuro. El reto que enfrentan las empresas es entender las personas que forman parte de la nueva clase media en Latinoamérica, lo cual incluye sus hábitos mediáticos y aspiraciones, para mejor dirigirse a ellos con mensajes personalizados en los medios que mejor les llegan.

 

Fuente: http://latinlink.usmediaconsulting.com/2014/04/el-auge-fuerte-de-la-clase-media-en-latinoamerica/?lang=es