Daniel Levine tiene un equipo de mil rastreadores de tendencias en todo el mundo y no cesa de viajar. Su web, Wikitrend.org, es la biblia de las empresas, en ella se refleja lo que la gente piensa y siente en todas las categorías imaginables que tengan que ver con el consumo.

Por Víctor-M Amela, Ima Sanchís, Lluís Amigue

 

 

Cuarenta y nueve años, neoyorquino, casado, Daniel Levine es Licenciado en Historia, dirige el Avant Guide Institute, una consultoría de tendencias mundiales, y edita a escala global Wikitrend.org. Tiene un equipo de mil rastreadores de tendencias en todo el mundo y no cesa de viajar. Su web, Wikitrend.org, es la biblia de las empresas, en ella se refleja lo que la gente piensa y siente en todas las categorías imaginables que tengan que ver con el consumo.
 
Las empresas punteras saben aprovechar esta información. Por ejemplo: compartir perro es tendencia, ¿qué hace con esta información un hotel? Tienen perros de perrera para que los clientes los paseen.
 
La buena noticia es que ayudar a los más desfavorecidos, aprender, tener más conexiones y un planeta más verde es tendencia; la mala es que la privacidad desaparece.
 
– ¿Un historiador en busca de tendencias?
– Estudiar historia es estudiar las tendencias del pasado. Yo me dedico a la historia de hoy.
 
– ¿Y qué ve?
– Que la innovación no tiene fin y que la cultura se acelera: hace cinco años hablar de ecología y medio ambiente era de «progres», hoy es absolutamente normal, como tener un celular, algo que en realidad es muy nuevo.
 
– ¿Lo nuevo se hace viejo?
– Las tendencias se asumen cada vez con mayor velocidad. Dentro de dos años usted llevará toda la tecnología (ordenador personal, teléfono, cámara…) sobre el cuerpo: en el reloj, las gafas o los lentes de contacto. Paso previo a llevarlos insertados en la piel.
 
– ¿En qué andan los alfas?
– Hasta hace poco los ricos tendían a demostrar que lo eran usando marcas caras e identificables. La nueva tendencia es tener experiencias con significado, y se va a incrementar de manera exponencial. En general, la mala situación económica nos lleva a dar valor a las experiencias. Hoy la gente se preocupa de la educación, la salud, de ayudar, del medio ambiente y de dejar el mundo en mejores condiciones.
 
– Es de lo que presumen las empresas.
– Si quieren tener clientes, deben dar respuesta a las tendencias. El número de empresas que ayudan a colectivos desfavorecidos crece a diario. ¿Conoce el Good Bus?
 
– No.
– Es tendencia en Los Angeles: programas diarios para quien quiera ayudar a los demás. Lo único que tienes que hacer es estar a las 10 de la mañana en una parada y ellos te llevan a un lugar donde hace falta ayuda. Pasado el día, te devuelven a tu parada.
 
– ¿Qué otros valores despuntan?
– Hacer conexiones offline. La compañía Virgin America ofrece en la pantalla frente a tu asiento del avión la posibilidad de invitar a un refresco a cualquier otro pasajero. Una nueva cafetería neoyorquina, Matchmaker Café, organiza citas de parejas.
 
– ¿Un salón de citas moderno?
– Los camareros te preguntan sobre tus gustos y situación; como atienden a un montón de personas, cuando ven a dos que puede encajar los invitan a un café.
 
– ¿Las relaciones en vivo y en directo son tendencia?
– Sí. Destacan también las iniciativas para responder de manera creativa a la tendencia ecológica, que es fortísima. La primera discoteca verde de la historia está en Rotterdam: el suelo del Club Watt está construido con una tecnología que produce, gracias al baile de la gente, la electricidad de todo el local.
 
– Genial.
– Están vendiendo la tecnología por todo el mundo. Tom’s Shoes es la empresa de zapatos más exitosa. Por cada par de zapatos que compras regalan otro a un niño necesitado. La gente quiere ayudar a otra gente, así que las empresas que den respuesta a esa tendencia tendrán éxito. Bután ha anunciado que va a ser el primer país totalmente ecológico, eso atraerá empresas y turismo.
 
– Una gran apuesta.
– En Toronto, el Royal Hotel planta en su azotea las verduras que sirve en su restaurante. Lo imitan por doquier.
 
– Por otro lado, estamos acabando con los recursos del planeta.
– La tendencia está yendo en la otra dirección, la gente rechaza todo lo que requiera exceso de petróleo, plástico, y que proceda de los cultivos extensivos, lo ven anacrónico. Por primera vez en la historia de la humanidad nos estamos planteando ser los cuidadores del planeta.
 
– ¿Una tendencia puede quebrar?
– No, una tendencia siempre va a más: si ahora una élite ha decidido ser más ecológica, lo acabará siendo la inmensa mayoría.
 
– La tecnología nos cambiará la vida?
– Este año vamos a ver muchas bicicletas eléctricas con un sistema de propulsión muy avanzado y muy baratas. Muy pronto la mayoría de los coches serán no tripulados y de alquiler inmediato. Las carreteras se estrecharán porque los coches irán uno detrás de otro a la misma velocidad. No necesitaremos estacionamientos, eso cambiará las ciudades.
 
– ¿Ciencia ficción?
– Nissan y Mercedes Benz van a lanzar su coche no tripulado en dos años. Y se impondrán las impresoras en tres dimensiones. En las tiendas 7 Eleven de Nueva York te hacen una copia digital de las llaves de tu casa y la guardan en la nube. En cualquier momento puedes imprimir una copia.
 
– ¿Los países en vías de desarrollo darán el salto tecnológico?
– Sí, los chinos pasarán de la bicicleta a los coches de hidrógeno o solares. La mejor red de teléfonos móviles está en África, se han saltado toda la inversión en infraestructura telefónica, han ido directamente a la móvil.

 

Fuente: http://www.clarin.com/buena-vida/tendencias/solidaridad-ecologia-tendencia_0_1063093965.html