Investigación de Millward Brown, top 50 Brands Latam
Consejos para construir marcas en Colombia

1. Revise supuestos. Colombia bajo el asedio de la violencia política y las drogas no es la Colombia de hoy, protagonista de un rápido progreso económico y social.
2. Muestre respeto. No considere a los colombianos como ciudadanos del tercer mundo.Los colombianos aprecian las marcas y comprenden su valor real.
3. Ofrezca calidad. Los colombianos no están buscando marcas más baratas o pasadas de moda. Están buscando calidad. Las principales marcas de moda de todo el mundo han encontrado un éxito inesperado en Colombia durante los últimos años.
4. Prepárese para competir. No hay que subestimar las marcas locales. Hay que comprender los lazos emocionales y puntos de vista que conectan estas marcas con los consumidores.
5. Prepárese para la diversidad. Existen importantes diferencias entre las regiones de Colombia. El país se compone de por lo menos cuatro perfiles psicográficos: Caribe, Pacífico, Antioquia y la Comunidad Andina.

Fuente: http://www.millwardbrown.com/BrandZ/Top_50_LATAM_Brands/Colombia.aspx