¿Cómo se le da nombre a una generación? Cada vez hay más prisa por decretar el nacimiento de una nueva tribu de jóvenes. ¿Qué lógica ha seguido este proceso hasta ahora?
Por Rubén Romero Santos

 

 

Hay quien lleva siglos mirando a las estrellas intentado descifrar nuestro futuro, cuando, en el fondo, a quien tenemos que hacer caso es a las agencias de publicidad estadounidenses, especialistas en crear generaciones. Armados de un batallón de especialistas contratados para tal menester, con la ayuda inefable del periodista ávido de lo último, con la palmadita en el culete de la matrona ya te tatúan también tu etiqueta generacional.

Ahora, lo que se lleva son la generación millennial (los milénicos), nacidos entre 1984 y 2004 pero hasta ellos tienen los días contados. En los medios ya se empieza a hablar de la iGeneración o Generación Z, los que nacieron con el nuevo siglo. Básicamente, son nativos digitales y nacieron, en vez de con un pan, con un iAlgo debajo del brazo (iPod, iPad, diez iPhones).

¿De qué dependerá cuál de las letras que les han adjudicado triunfe? Difícil de saber. El planeta está lleno de licenciados en sociología en una lucha de barro sin cuartel por hacerse famosos por patentar una etiqueta. Es una carrera desbocada por adjetivar a los adolescentes, especialmente, cuanto más jóvenes mejor. Sus efectos colaterales son sumir a la depresión a la generación anterior que, una buena mañana, se despierta descubriendo que ya no es joven, tiene alopecia y jamás conseguirá una tableta de abdominales. Es cruel pero, siendo ley de vida, la verdad es que no se les puede reprochar nada.
 
Atendamos, por ejemplo, a la generación X, la que nos llegó con el desgreñado Kurt Cobain y el precario cineasta Kevin Smith, y que aglutinó a los nacidos entre 1965 y 1979. Lo de Generación X se puso en negro sobre blanco, por vez primera, en un artículo sobre las fotos de Robert Capa sobre la cultura juvenil en el Reino Unido tras la Segunda Guerra Mundial. Y ahí se quedó. Los británicos retomaron el término para un libro en 1964. De ahí, por arte de inspiración del cantante Billy Idol, se convirtió en el nombre de su banda punk para, en una pirueta final, uno de sus fans, llamado Douglas Coupland, publicar el libro que fuera la biblia de aquella época: Generación X. Sí, hoy nadie lo recuerda y su nombre no dirá nada a los lectores más jóvenes, pero quítale a Coupland no esas pajas, sino los millones de dólares que hizo con el término.
 
Toca seguidismo: si las cosas no cambian, en breve será tan habitual ver la “z” o la “i” adjetivando al sustantivo generación.
 
Fuente:http://elpais.com/elpais/2014/10/08/icon/1412769513_110701.html