La décima edición del esperado listado que considera los Top 100 marcas globales más valiosas, fue presentado por WPP y Millward Brown. Los cuatro primeros puestos corresponden a empresas de tecnología

 

 
Apple recuperó el título como la marca más valiosa del mundo en 2015, superando a Google, que obtuvo la primera posición el año pasado, según la última edición del ranking BrandZ™.
 
Con un incremento de 67% en tan sólo un año, Apple ha aumentado su valor de marca a US$247 mil millones, mientras que Google, que bajó a la posición n° 2, creció un 9% para llegar a los US$173,700 millones.
 
Por su parte, Microsoft –que se posicionó en el primer sitio en la primera edición del ranking en 2006- hoy se ubica en el tercer lugar con un valor de $115,500 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 28%. Es el éxito del iPhone6 –principalmente- lo que ha llevado a este extraordinario crecimiento en Apple, aun cuando su novedoso AppleWatch ha demostrado ser altamente popular, indicó el informe.
 
«Apple continua siendo la empresa líder de su categoría, al innovar y crear beneficios reales para sus consumidores; conectando sólidamente sus necesidades emocionales y racionales para hacerles la vida más fácil de forma divertida y relevante. Apple tiene muy clara su promesa de marca, es por ello que no para de refrescar su mensaje y sustentarlos diferenciadores que la hacen tan deseable», dijo Doreen Wang, directora global de BrandZ™ en Millward Brown.
 
El valor total de las Top 100 ha crecido en un 126% desde la primera edición del ranking, hace 10 años, logrando una suma total actual de US$ 3.3 billones, es decir, un 14% más que en el 2014.
 
Si bien Facebook no está entre las 10 primeras, fue la firma con el ascenso más rápido, con un 99% de crecimiento en tan sólo un año, a través de estrategias exitosas como la adquisición e incorporación de otras aplicaciones (apps) sociales como Instagram y Whatsapp, y un uso entendimiento clarode cómo capitalizar sus plataformas.
 
Las top 10 en el mundo son:
1.- Apple (Tecnología)
2.- Google (Tecnología)
3.- Microsoft (Tecnología)
4.- IBM (Tecnología)
5.- Visa (Pagos)
6.- AT&T (Proveedores de telecomunicaciones)
7.- Verizon (Proveedores de telecomunicaciones)
8.- Coca-Cola (Bebidas)
9.- McDonald’s (Comida rápida)
10.- Malboro (Tabaco)
 
Fuente: Emol.com – http://www.emol.com/noticias/economia/2015/05/27/718811/las-10-marcas-mas-valiosas-del-mundo-de-2015-segun-brandz-apple-recupera-el-n1.html