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26sep2017

H2H, una nueva fórmula para humanizar el marketing

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El modelo ‘de humano a humano’ aparece como la evolución de los esquemas comerciales B2B y B2C. Crece en relevancia por el cansancio a la publicidad tradicional. El impacto de la tendencia en la Argentina y cómo pueden aplicarlo las marcas. Por Aníbal A. Parera, El Cronista     El marketing se interpretó desde sus
22ago2017

Feliz en el trabajo si eres imprescindible

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Si estás pensando en dar un nuevo rumbo a tu vida laboral y tu mente se debate entre dos puestos de trabajo, piensa bien en cuál de ellos eres imprescindible, porque probablemente mientras más indispensable sea tu función en la empresa, más feliz te sentirás trabajando. Así lo afirma el estudio publicado por The British Psycological Society,
08ago2017

¿A qué huele mi empresa?

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Las técnicas de marketing olfativo aumentan la afluencia de clientes Por  Pablo Sempere. Cinco días, El País   Los seres humanos memorizamos un 3% de lo que vemos, un 5% de lo que oímos y un 35% de lo que olemos”, explica el director de cuentas de Déjà Vu Brands, Guillermo Bértolo, compañía dedicada al marketing olfativo.
04ago2017

En sus marcas, listos…el marketing infantil

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Los menores de 14 años son cada vez más influyentes en las decisiones de compra familiares. Esto incluye no solo productos para el segmento, sino un sinfín de mercados y sectores. ¿Cuál es el peso que ejercen sobre sus padres? Por Lucía Fortín, El Cronista     Una tironeada de pantalón, una mirada enternecedora, una
28jul2017

Blockchain, la tecnología que pondrá patas arriba el marketing

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El blockchain o cadena de bloques porta sobre sus hombros, según algunos, una enorme responsabilidad: nada más y nada menos que el futuro de internet (y de la vida de las personas en general). Alex Preukschat, consultor de blockchain, define el que promete convertirse más pronto que tarde en el “palabro” de moda (si no lo es
18jul2017

Viajar para comer es cosa de Millenials

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Los Millenials, esos chicos que convivieron primero en el patio del colegio y luego se pasaron a la plaza de Facebook, Twitter e Instagram, son actualmente el target favorito de las empresas turísticas y un filón objetivo para los restaurantes. Redacción, FMK     Tanto es así, que el turismo gastronómico de los Millenials supone el 43% de
11jul2017

Qué hay de nuevo en trade marketing

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Las marcas planifican nuevas estrategias para transformar los puntos de venta y atraer a los consumidores en las tiendas. Estímulos sensoriales, experiencias e información en tiempo real son las últimas tendencias en Marketing de Canales. Casos para seguir de cerca. por  Mariano Ylarri, El Cronista     Silvia necesita comprar una computadora. Como desconoce cuál es
06jun2017

La economía colaborativa irrumpe en la empresa

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Más allá de plataformas como UBER, Airbnb o  Blablacar, compañías y grandes multinacionales están apostando por la economía colaborativa como fórmula para ofrecer más oportunidades a sus empleados. Redacción, FMK     Es decir, que a la premisa bajo la que nace la idea de compartir bienes y servicios -habitualmente desde lo digital-, se suma
16may2017

Branding: los insights para atraer clientes

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Los clásicos ‘racionales’ de precio y calidad ahora compiten en la mente del consumidor con impulsos emocionales. Qué hacen las marcas para fidelizarlos y “enamorarlos”. Por Mariano Ylarri, El Cronista.     Atraer clientes solo por el camino de la racionalidad basado en la creación de productos de “calidad-precio” forma parte de la vieja escuela
25abr2017

La tienda tradicional, futuro peligro de extinción

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En un momento como el actual de crecimiento del e-commerce es evidente plantearse cuál es el futuro de la tienda tradicional, ¿seguirá existiendo o pasará a formar parte de los tesoros históricos? Y es que parece que poco queda de ella, al igual que ocurre con el papel, los mapas, el tocadiscos o las barberías,
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