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06jun2017

La economía colaborativa irrumpe en la empresa

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Más allá de plataformas como UBER, Airbnb o  Blablacar, compañías y grandes multinacionales están apostando por la economía colaborativa como fórmula para ofrecer más oportunidades a sus empleados. Redacción, FMK     Es decir, que a la premisa bajo la que nace la idea de compartir bienes y servicios -habitualmente desde lo digital-, se suma
16may2017

Branding: los insights para atraer clientes

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Los clásicos ‘racionales’ de precio y calidad ahora compiten en la mente del consumidor con impulsos emocionales. Qué hacen las marcas para fidelizarlos y “enamorarlos”. Por Mariano Ylarri, El Cronista.     Atraer clientes solo por el camino de la racionalidad basado en la creación de productos de “calidad-precio” forma parte de la vieja escuela
25abr2017

La tienda tradicional, futuro peligro de extinción

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En un momento como el actual de crecimiento del e-commerce es evidente plantearse cuál es el futuro de la tienda tradicional, ¿seguirá existiendo o pasará a formar parte de los tesoros históricos? Y es que parece que poco queda de ella, al igual que ocurre con el papel, los mapas, el tocadiscos o las barberías,
11abr2017

¿Es verdad que una imagen vale más que mil palabras?

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A juzgar por el actual crecimiento explosivo de las imágenes en Internet, es posible que una imagen valga más que mil palabras. Samuel Rodríguez, Ecommerce News     Fíjese en Facebook, el gigante de las redes sociales, que almacena más de 250.000 millones de fotos generadas por los usuarios; y el hecho de que una
24mar2017

Seis acciones de marketing tradicional y digital para tu pyme

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Las estrategias más poderosas al captar clientes para cualquier tipo y tamaño de negocio son aquellas que combinan canales offline y canales digitales. Andrea Pallares, Merca2.0     Una estrategia de marketing integral deja de lado la común separación entre lo off y lo online, y reúne los canales en los que se encuentra su
07mar2017

¿Qué quieren los Millennials de sus autos?

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Esta generación de jóvenes sub 30 mantiene una relación complicada con los autos. El boom de las ciudades sustentables, la bicicleta y los nuevos esquemas de movilidad intentaron moderar su deseo de consumo. Las marcas se dedicaron a interpretar sus visiones e intereses para fomentar la compra de vehículos. ¿Lo habrán logrado? Redacción, InfoBae.  
28feb2017

¿Son importantes las reseñas online para los negocios?

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¿De qué manera las reseñas de los clientes afectan el negocio de los mercados online? Chen Jin, investigador postdoctoral afiliado al Mack Institute de Gestión de la Innovación de Wharton [Mack Institute for Innovation Management] habla de las conclusiones preliminares de su investigación sobre el impacto de un sistema de evaluación unilateral, o de un
21feb2017

Por qué las recomendaciones de productos pueden conducir a malas decisiones

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¿Es más probable que vea una película o compre una botella de vino si alguien se lo recomienda? ¿Se sentiría igual de seguro acerca de su elección si la persona que lo recomienda simplemente le dijera que a él o ella le gusta el producto, pero no utilizara la palabra “recomendar”?   Redacción, Knowledge Wharton.
14feb2017

¿Cuál es el origen de San Valentín como evento comercial?

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El origen de San Valentín como celebración, data del año 494 d.C, cuando el Papa Gelasio I auspició esta festividad católica para contrarrestar la fiesta pagana de las Lupercales, celebrada desde la Antigua Roma todos los 15 de febrero, pero el evento comercial en el que se ha convertido el Día de los enamorados, es
07feb2017

Cómo conectar con la Generación Z

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Kantar Millward Brown realiza el estudio global más exhaustivo sobre la nueva generación de consumidores que alcanza la mayoría de edad.   Por Clara Urena, Responsable de Media & Digital en Kantar Millward Brown.     Marcada por el móvil y con un alto nivel de madurez digital. Así es la Generación Z, una generación
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