Investigación de mercado, opinión y comunicaciones Researching the market, opinion and communications Somos especialistas em pesquisa de mercado, opinião e comunicações.

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28jun2016

Los diferentes hábitos de compra de millennials, generación X y baby boomers

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Al reunir y examinar datos más detallados de los disponibles hasta la fecha sobre el comercio minorista, el grupo de investigación NPD y el Jay H. Baker Retailing Center destaparon una gran cantidad de nueva información acerca de las diferencias en los hábitos de compra de las diferentes generaciones. Denise Dahlhoff, directora de investigación del
10jun2016

El recorrido en la tienda y el patrón visual de la mirada predicen el comportamiento del consumidor

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El recorrido que trazamos en las tiendas y el patrón visual de la mirada predicen nuestro comportamiento a la hora de comprar. Esta es una de las principales conclusiones de un estudio desarrollado por investigadores de la Universitat Politècnica de València y la Universitat de València, en España, en el que han integrado neurociencia y
11abr2016

¿Por qué el Small Data es el nuevo Big Data?

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Martin Lindstrom ha entrevistado a 2.000 familias en más de 77 países para conocer cómo viven. El resultado fue la adquisición de lo que al investigador le gusta llamar Small Data. En su nuevo libro, “Small Data: pequeñas pistas que revelan las tendencias más importantes”, el autor dice que el Small Data está detrás de
18mar2016

Los emojis finlandeses y la marca-país

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Los emojis son casi un lenguaje universal, son símbolos claramente comprensibles por diferentes culturas. Sin embargo, Finlandia ha creado un conjunto de emojis con características especiales: destacan de forma inteligente y divertida la cultura y la identidad del país. Petra Temán, director de diplomacia pública del Ministerio de Asuntos Exteriores de Finlandia, participó en el
03mar2016

¿La gamificación realmente funciona?

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Los juegos en línea y actividades semejantes a juegos han incrementado su presencia en los negocios, en la educación, las actividades deportivas y otras áreas. Las grandes empresas como Starbucks y Unilever han utilizado los juegos en los programas de formación y fidelización de clientes. Más del 70% de las 2.000 empresas de la lista
01mar2016

Los desafíos del marketing cultural

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“Un idioma distinto es una visión diferente de la vida”, afirmaba Federico Fellini Y es ese justamente el desafío del marketing cultural, lograr establecer diálogos entre diferentes idiomas. Por ejemplo, ¿qué tienen en común un rapero, una gran marca de equipamiento deportivo y el Ejército de Salvación? En el año 2008, entre los nominados a
04feb2016

¿Está alterando Photoshop nuestra percepción sobre la belleza?

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Pieles impecables, cuerpos tonificados, cabellos sedosos, y ninguna arruga. El ideal de belleza que nos hacen llegar los medios de comunicación, y lo que muchas personas interiorizan como normal, es cualquier cosa menos normal, es falso, es una realidad distorsionada. Las celebridades aparecen más y más jóvenes en las portadas de revistas cuando en realidad,
28ene2016

Víctima del éxito: El ascenso y caída de BlackBerry

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Aunque en la actualidad BlackBerry tiene una cuota de mercado de smartphones del 1 %, hubo una época en la que llegó a copar el 50 %. La pregunta es cómo pudo caer tanto una empresa de tanto éxito. Los periodistas Jacquie McNish y Sean Silcoff ofrecen muchas de las respuestas en su libro, «Losing
18ene2016

Sembrar el engaño para vender productos

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Se llama agnotología a la ciencia de sembrar el engaño para vender productos. Las tácticas de las grandes tabacaleras para ocultar las informaciones sobre los efectos nocivos del tabaco llevó a Robert Proctor a inventar una nueva palabra. «Exploré cómo las industrias poderosas pueden promover la ignorancia para vender sus productos. La ignorancia es poder…
29oct2015

Los datos de los clientes, un tesoro ignorado por muchas empresas

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Las empresas tienen en sus manos un verdadero tesoro, pero no saben cómo usarlo. Se trata de los datos que las compañías recolectan cada vez que un cliente compra uno de sus productos o visita su página web. Es una mina de oro que seguirá creciendo a medida que la llamada Internet de las cosas
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