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01mar2012

(1) John Allen Paulos y la tendencia centralizadora

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A propósito de la Estadística, ciencia indispensable para la investigación de mercado, hemos decidido compartir estos deliciosos fragmentos del libro Erase una vez un número de John Allen Paulos (Tusquets).  (1) Tendencia centralizadora Pensemos en primer lugar en las nociones de tendencia centralizadora: media, mediana, clase modal, etcétera. Lo más seguro es que surgieran de
28feb2012

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EXPLORANDO EL COMPORTAMIENTO HUMANO Un nuevo sistema de visión analiza el comportamiento humano   HERMES se basa en el análisis del comportamiento humano a partir de secuencias de vídeo. La imagen pertenece a una acción efímera de vídeo danza. Foto: Umberto Giangrandi. Un consorcio de investigadores europeos coordinado por el Centro de Visión por Computador
27feb2012

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Convertir pensamientos en palabras Un programa que lee la mente traduce la actividad cerebral a palabras Los científicos han recogido fragmentos de pensamientos de la gente descodificando la actividad cerebral causada por las palabras que escuchan.Esta extraordinaria proeza ha proporcionado a los investigadores una nueva perspectiva sobre el modo en que el cerebro procesa el
22feb2012

¡Regresamos!

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Después de este largo paréntesis, hemos regresado con mucho entusiasmo y ganas de compartir ideas.  Iniciamos esta nueva etapa con una frase de elogio a la estadística dicha nada menos que por el escritor H.G. Wells: “Llegará el día en el que el pensamiento estadístico será una condición tan necesaria para la convivencia eficiente como la
01mar2011

"El tamaño sí importa"

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Para las investigaciones cuantitativas el tamaño de la muestra es una consideración dominante y puede variar enormemente. La muestra cuantitativa más pequeña abarca menos de 100 entrevistas (60 casos es citado con “nicho mínimo”), mientras que una muestra grande abarca cientos de entrevistas. Para decidir el tamaño de muestra, necesitamos tomar en cuenta ciertos factores:
02feb2011

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Las técnicas de investigación presentadas en la propuesta se dividen generalmente en dos disciplinas: · La investigación cualitativa se utiliza para entender cómo la gente siente, piensa y actúa. Así se llegará –o al menos se acercará lo más posible– a la naturaleza antropológica, sociológica, y psicológica, a las motivaciones y, con suerte, a las
20dic2010

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La Propuesta – qué ruta seguir? Cuando me consultan sobre mi estilo y el de mis investigaciones, siempre contesto lo mismo: “si querés saber cómo soy, acá estoy. Ahora, si querés conocer mi trabajo, te presento un proyecto”. Los investigadores hablamos sobre los hechos desde diferentes perspectivas. Por esta razón, la ideología, la manera de
22oct2010

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¿Estás seguro de que estás seguro?“La investigación es casi una formalidad. Estoy seguro que va a dar como yo digo”. Pero, ¿qué pasa cuando el cliente tiene tomada una decisión a priori, producto de sus cálculos, experiencias e impresiones, y una férrea limitación de costo, tan frecuente en estos días? Corazonada, mariposas en la panza,
04oct2010

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Comenzando por el principio. El investigador preferirá analizar el brief junto con el cliente, no sólo para comprender en profundidad sus necesidades, sino para sondear otro tipo información: el perfil del cliente, la cultura de la corporación, las creencias e ideologías que tiene el cliente sobre la investigación de mercado, el uso que le podría