Investigación de mercado, opinión y comunicaciones Researching the market, opinion and communications Somos especialistas em pesquisa de mercado, opinião e comunicações.

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22oct2010

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¿Estás seguro de que estás seguro?“La investigación es casi una formalidad. Estoy seguro que va a dar como yo digo”. Pero, ¿qué pasa cuando el cliente tiene tomada una decisión a priori, producto de sus cálculos, experiencias e impresiones, y una férrea limitación de costo, tan frecuente en estos días? Corazonada, mariposas en la panza,
04oct2010

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Comenzando por el principio. El investigador preferirá analizar el brief junto con el cliente, no sólo para comprender en profundidad sus necesidades, sino para sondear otro tipo información: el perfil del cliente, la cultura de la corporación, las creencias e ideologías que tiene el cliente sobre la investigación de mercado, el uso que le podría
10sep2010

Brief de Investigación de Mercado

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El Brief Un caso para investigar: “Necesito 2 grupos segmentados por edad, sexo, NSE, y consumo para mañana a la mañana…” Retomando la reflexión sobre los “momentos de verdad” de la investigación de mercado y reiterando la pregunta: ¿Cómo se hace para que un proyecto de investigación se plantee de la mejor manera y sus
20ago2010

"Qué y Cómo de un proyecto de investigación".

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Qué se hace? Tipos de Estudio• Estudio de la oferta.• Estudio de la demanda.• Estudio entre usuarios finales, intermedios, business to business, líderes de opinión• Estudio de escritorio. Cómo se hace? Metodología adecuada / técnica de recolección de datos• Estudio cualitativo para la búsqueda de hipótesis, motivaciones, explicaciones.• Focus groups, entrevistas en profundidad.• Estudio cuantitativo
26jul2010

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Una herramienta para investigación en Facebook Presentamos una nueva herramienta de realización de encuestas a través de la red social Facebook, el Cuestbook ®. Gracias a este sistema, los usuarios de la red social se incorporan a muestras para ser sujetos de investigación, contestando cuestionarios o participando de foros de discusión sobre marcas, productos o
16jul2010

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¿Cómo se hace para que un proyecto de Investigación se plantee de la mejor manera, para que sus resultados sean lo mas útiles posibles? Hay, como en todas las tareas, MOMENTOS DE VERDAD. -El Market Research Brief: La construcción del marco de Información • Situación específica del producto o servicio y de su categoría.• Coyuntura
25jun2010

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Entendemos la Investigación de Mercado como la construcción y el análisis de la información para la optimización de un negocio existente o nuevo. Permite la obtención de datos objetivos y subjetivos sobre la relación entre los productos, servicios, su distribución y los consumidores actuales o potenciales. Básicamente, permite analizar la oferta, descubrir los espacios de
11jun2010

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En realidad, la Investigación de Mercado es una técnica que nace de la distancia: la distancia creciente que se viene produciendo desde que el productor de los productos está lejos, y cada vez más lejos del consumidor de los mismos. El Sr. Coca-Cola, iba con su jarabe por el barrio, haciéndole probar a los vecinos,