- 28jun2016
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Los diferentes hábitos de compra de millennials, generación X y baby boomers
- Por Cazoll
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Al reunir y examinar datos más detallados de los disponibles hasta la fecha sobre el comercio minorista, el grupo de investigación NPD y el Jay H. Baker Retailing Center destaparon una gran cantidad de nueva información acerca de las diferencias en los hábitos de compra de las diferentes generaciones. Denise Dahlhoff, directora de investigación del
- 10jun2016
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El recorrido en la tienda y el patrón visual de la mirada predicen el comportamiento del consumidor
- Por Cazoll
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El recorrido que trazamos en las tiendas y el patrón visual de la mirada predicen nuestro comportamiento a la hora de comprar. Esta es una de las principales conclusiones de un estudio desarrollado por investigadores de la Universitat Politècnica de València y la Universitat de València, en España, en el que han integrado neurociencia y
- 11abr2016
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¿Por qué el Small Data es el nuevo Big Data?
- Por Cazoll
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Martin Lindstrom ha entrevistado a 2.000 familias en más de 77 países para conocer cómo viven. El resultado fue la adquisición de lo que al investigador le gusta llamar Small Data. En su nuevo libro, “Small Data: pequeñas pistas que revelan las tendencias más importantes”, el autor dice que el Small Data está detrás de
- 18mar2016
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Los emojis finlandeses y la marca-país
- Por Cazoll
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Los emojis son casi un lenguaje universal, son símbolos claramente comprensibles por diferentes culturas. Sin embargo, Finlandia ha creado un conjunto de emojis con características especiales: destacan de forma inteligente y divertida la cultura y la identidad del país. Petra Temán, director de diplomacia pública del Ministerio de Asuntos Exteriores de Finlandia, participó en el
- 03mar2016
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¿La gamificación realmente funciona?
- Por Cazoll
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Los juegos en línea y actividades semejantes a juegos han incrementado su presencia en los negocios, en la educación, las actividades deportivas y otras áreas. Las grandes empresas como Starbucks y Unilever han utilizado los juegos en los programas de formación y fidelización de clientes. Más del 70% de las 2.000 empresas de la lista
- 01mar2016
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Los desafíos del marketing cultural
- Por Cazoll
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“Un idioma distinto es una visión diferente de la vida”, afirmaba Federico Fellini Y es ese justamente el desafío del marketing cultural, lograr establecer diálogos entre diferentes idiomas. Por ejemplo, ¿qué tienen en común un rapero, una gran marca de equipamiento deportivo y el Ejército de Salvación? En el año 2008, entre los nominados a
- 04feb2016
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¿Está alterando Photoshop nuestra percepción sobre la belleza?
- Por Cazoll
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Pieles impecables, cuerpos tonificados, cabellos sedosos, y ninguna arruga. El ideal de belleza que nos hacen llegar los medios de comunicación, y lo que muchas personas interiorizan como normal, es cualquier cosa menos normal, es falso, es una realidad distorsionada. Las celebridades aparecen más y más jóvenes en las portadas de revistas cuando en realidad,
- 28ene2016
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Víctima del éxito: El ascenso y caída de BlackBerry
- Por Cazoll
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Aunque en la actualidad BlackBerry tiene una cuota de mercado de smartphones del 1 %, hubo una época en la que llegó a copar el 50 %. La pregunta es cómo pudo caer tanto una empresa de tanto éxito. Los periodistas Jacquie McNish y Sean Silcoff ofrecen muchas de las respuestas en su libro, «Losing
- 18ene2016
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Sembrar el engaño para vender productos
- Por Cazoll
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Se llama agnotología a la ciencia de sembrar el engaño para vender productos. Las tácticas de las grandes tabacaleras para ocultar las informaciones sobre los efectos nocivos del tabaco llevó a Robert Proctor a inventar una nueva palabra. «Exploré cómo las industrias poderosas pueden promover la ignorancia para vender sus productos. La ignorancia es poder…
- 29oct2015
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Los datos de los clientes, un tesoro ignorado por muchas empresas
- Por Cazoll
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Las empresas tienen en sus manos un verdadero tesoro, pero no saben cómo usarlo. Se trata de los datos que las compañías recolectan cada vez que un cliente compra uno de sus productos o visita su página web. Es una mina de oro que seguirá creciendo a medida que la llamada Internet de las cosas
